تقوم شركة Apple بتعطل المرتبات التنفيذية لـ AI في محاولة للالتفاف على سيري

تمر شركة Apple بمهارة نادرة من صفوفها التنفيذية ، بهدف الحصول على جهودها الذكية الاصطناعية على المسار الصحيح بعد أشهر من التأخير والتعثر ، وفقًا للأشخاص المطلعين على الموقف.

فقد الرئيس التنفيذي تيم كوك الثقة في قدرة رئيس منظمة العفو الدولية جون جياندريا على التنفيذ على تطوير المنتجات ، لذلك يتحرك على كبار المسؤولين التنفيذيين للمساعدة: شركة Vision Pro Creator Mike Rockwell. في دور جديد ، سيكون Rockwell مسؤولاً عن مساعد Siri Virtual ، وفقًا للأشخاص ، الذين طلبوا عدم التعرف عليه لأنه لم يتم الإعلان عن التحركات.

سيقوم روكويل بتقديم تقرير إلى رئيس البرمجيات كريج فيدريجي ، حيث قام بإزالة سيري تمامًا من قيادة جياندريا. أعلنت شركة Apple عن التغييرات في الموظفين يوم الخميس بعد التقرير الأولي لـ Bloomberg News.

التقى كبار قادة صانع iPhone – وهي مجموعة تعرف باسم أفضل 100 – للتو في تجمع سري ، خارج الموقع السنوي لمناقشة مستقبل الشركة. كانت جهودها من الذكاء الاصطناعي نقطة نقاش رئيسية في القمة ، حسبما ذكرت بلومبرج.

تؤكد هذه التحركات على المحنة التي تواجه Apple: تقنية AI الخاصة بها تتأخر بشدة عن منافسيها في الصناعة ، وقد أظهرت الشركة القليل من العلامات على اللحاق بالركب. تأخرت منصة Apple Intelligence للوصول أ

Rockwell هو حاليًا نائب الرئيس المسؤول عن مجموعة منتجات Vision ، أو VPG ، القسم الذي طور سماعات رأس Apple. كجزء من التغييرات ، سيترك هذا الفريق ، على الرغم من أن مجموعات برامج Vision Pro ستتبعه إلى مجموعة هندسة البرمجيات في Federighi. سيبقى فريق الأجهزة تحت John Ternus ويقدم تقريرًا إلى Paul Meade ، وهو مسؤول تنفيذي في هندسة الأجهزة الذي عمل في Vision Pro.

ورفضت متحدثة باسم Cupertino ، في كاليفورنيا مقراً لها التعليق على التحركات.

الحاجة إلى إنقاذ سيري أمر عاجل بشكل خاص. كافحت الشركة لإصدار ميزات جديدة تم الإعلان عنها في يونيو الماضي ، بما في ذلك القدرة على الاستفادة من بيانات المستخدم لتحقيق الاستعلامات. على الرغم من عدم استعداد التكنولوجيا ، أعلنت شركة Apple عن التحسينات لشهور على التلفزيون من أجل بيع iPhone 16. بعد عقبات التطوير ، أخرت الشركة الميزات في وقت سابق من هذا الشهر.

أخبر مدير التفاح الذي قاد سيري حتى الآن فريقه في اجتماع مؤخراً أن التأخير “قبيح” وأن الموظفين قد يكونون غاضبين ومحرجين. وقال المسؤول التنفيذي ، روبي ووكر ، إنه غير متأكد من متى ستصل الميزات بالفعل بسبب أولويات التنمية المتنافسة. ذكرت شركة Apple علنًا أن الميزات ستكون جاهزة في وقت ما في “العام المقبل”.

انخفضت أسهم Apple بنسبة 15 ٪ هذا العام ، وهي جزء من تراجع أوسع لأسهم التكنولوجيا. انخفضوا أقل من 1 ٪ إلى 214.10 دولار (حوالي 18،412 كرور روبية) يوم الخميس في نيويورك.

من خلال الاستفادة من Rockwell ، تراهن Apple على مسؤول تنفيذي يتمتع بخبرة فنية مثبتة. لقد أظهر القدرة على شحن منتجات جديدة وتشغيل منظمة هندسية مع آلاف الأشخاص. لدى Rockwell موهبة لحل المشكلات وغالبًا ما يأخذ دور المبشر للتقنيات المستقبلية.

يُعرف Rockwell باسم The Brains Confer the Vision Pro ، والتي تعتبر أعجوبة فنية ولكنها ليست نجاحًا تجاريًا. يتطلب الحصول على سماعات الرأس إلى السوق عددًا من الاختراقات الفنية ، والتي تم الاستفادة منها من أشكال الذكاء الاصطناعي. إنه يبتعد الآن عن Vision Pro في وقت تكافح فيه تلك الوحدة لرسم مستقبل للمنتج.

على مدار العقد الماضي ، كان Rockwell أحد المديرين التنفيذيين القلائل في Apple الذين يأخذون جهازًا رئيسيًا من “صفر إلى واحد” – لغة الصناعة لتصور منتج جديد وجلبه إلى السوق. انضم إلى مجموعة Apple’s Hardware Engineering في عام 2015 ، وأصدرت الشركة The Vision Pro في فبراير من العام الماضي.

جياندريا لديه خلفية مختلفة. نجم Google السابق ، تم تعيينه في عام 2018 لتشغيل أعمال Apple AI. كان Giannandrea أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في Alphabet Inc. ، حيث كان يشرف على أقسام البحث و AI. على النقيض من ذلك ، فإن Rockwell ليس لديه خبرة سابقة كقائد منظمة العفو الدولية أو نفوذ في مجتمع التعلم الآلي المزدهر.

قامت شركة Apple بمغادرة التغيير من خلال الإشارة داخليًا إلى مبادرات Vision Pro و VPG كـ “منتجات AI”. يمكن أن تساعد تجربة Rockwell مع الأجهزة الشركة أيضًا في تضمين الذكاء الاصطناعي في أجهزتها المستقبلية. بالفعل ، تستكشف الشركة فكرة AirPods باستخدام كاميرات مواجهة للخارج يمكنها إطعام البيانات إلى الذكاء الاصطناعي.

كان سيري – المنتج الاستهلاكي الرئيسي في قسم الذكاء الاصطناعى – لديه عدد من الرؤساء على مر السنين. عندما أطلقت شركة Apple مساعد Voice لأول مرة في عام 2011 ، تم الإشراف عليها من قبل Scott Forstall ، المدير التنفيذي للبرامج. ثم تم منحها لرئيس الخدمات إيدي كوي في عام 2012 ونقلها إلى رئيس البرمجيات الحالي ، فيدريجي ، في عام 2017. استغرق جياناندريا أكثر من عام. الآن سوف يقودها روكويل ، مع عودة الرقابة مرة أخرى إلى فيدريجي

سيبقى Giannandrea في الشركة ، حتى مع تولي روكويل سيري. سيشير الخروج المفاجئ علنًا إلى أن جهود الذكاء الاصطناعى كانت صاخبة – وهو ما تحجم عن التفاح في الاعتراف. تشمل مسؤوليات جياندريا الأخرى الإشراف على البحث والاختبارات والتقنيات المتعلقة بـ AI. لدى الشركة أيضًا فريقًا يقدم تقارير إلى Giannandrea التحقيق في الروبوتات.

فيدريجي ، المدير الجديد لروكويل ، هو نائب الرئيس الأول لهندسة البرمجيات في الشركة. يشرف على تطوير أنظمة تشغيل iOS و iPados و MacOS ، وكذلك أدوات التطوير. جنبا إلى جنب مع جياناندريا ، كان شخصية رئيسية في تطوير ذكاء التفاح. في الوقت الحالي ، يقوم أيضًا بتنظيم تجديد واسع النطاق للبرنامج الأساسي للشركة.

لقد ابتليت سيري بمشاكل الهندسة والجودة قبل وقت طويل من وصول جياناندريا إلى مكان الحادث. على الرغم من أنه كافح من أجل الالتفاف على هذه التكنولوجيا ، إلا أنه حقق تقدمًا في مناطق أخرى. ويشمل ذلك إغراء باحثو منظمة العفو الدولية إلى Apple ، والتي لم تكن معروفة بمثل هذا العمل في الماضي. كما قام بتوحيد عمل الذكاء الاصطناعي للشركة تحت سقف واحد ، حيث سحب التقنيات ذات الصلة من جميع أنحاء Apple إلى قسم واحد.

كان تحول إدارة الذكاء الاصطناعي شهورًا في صنع ويسبق Apple عن تأخير Siri. في العام الماضي ، استغلت الشركة نائب روكويل كيم فورات للمساعدة في تقديم المشورة لفريق سيري. وهي معروفة بجلب النظام والتنفيذ لبرامج التنمية المضطربة. في يناير ، انتقلت رسميًا إلى مجموعة منظمة العفو الدولية بصفتها ملازم أول إلى جياناندريا للإشراف على إدارة برنامج الذكاء الاصطناعي. وهي تنتقل الآن إلى قسم فيدراي.

في الأيام القليلة الماضية ، بدأت شركة Apple في الانتقال إلى مديري كبير آخر من فريق Rockwell – Aimee Nugent – إلى مجموعة Siri. مثل Vorrath ، لديها سمعة في إصلاح المشاريع الصعبة. سمحت التغييرات اثنين من المديرين التنفيذيين الموثوق بهم لروكويل بتقييم المنظمة قبل أن يشارك بشدة.

داخل Apple ، لم يكن Rockwell خجولًا من انتقاد سيري ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. لسنوات ، قام بإعداد نواب الرؤساء الكبار عن الأفكار لإصلاح المساعد الصوتي لجعله أكثر تخصيصًا. كما كان ينصح مجموعة الذكاء الاصطناعى في الأسابيع الأخيرة. حتى قبل تغيير الإدارة ، اعتبر جياناندريا فترة طويلة روكويل خليفة محتملاً.

عند تطوير الرؤية المحترفة ، اعتقد روكويل أن سيري يمكن أن يكون وسيلة أساسية للسيطرة على جهاز 3499 دولار (حوالي 3 روبية لكح). الآن ، إنه عنصر محدود فقط ، حيث تركز الشركة بشكل أساسي على التحكم في اليد والعين.

كان لدى Rockwell خبرة أكبر مع فريق الذكاء الاصطناعي في الأشهر الأخيرة حيث عملت الشركة على جلب Apple Intelligence إلى The Vision Pro. يتم إطلاق الميزات على سماعة الرأس في أبريل كجزء من ترقية برنامج VisionOS.

© 2025 Bloomberg LP

(لم يتم تحرير هذه القصة من قبل موظفي NDTV ويتم إنشاؤها تلقائيًا من موجز مشترك.)