امنحنا شعارات أفلامنا الشهيرة مرة أخرى ، هوليوود!
يتم استخدام Loglines من قبل كتاب السيناريو لبيع أفكار أفلامهم للاستوديوهات وشركات الإنتاج ، في حين أن خطوط الشعار عبارة عن مجموعات من سطر واحد للفيلم النهائي ، تم تصميمه بواسطة فرق التسويق لبيع الفيلم للجمهور. في كلتا الحالتين ، يكون هدفهم هو الترويج للفيلم وإثارة حماس الناس. على مدار قرن من الزمان في السينما ، أعطت هذه الضرورة العالم بعض الشعارات التي أصبحت لا تُنسى تقريبًا مثل الأفلام نفسها. شعارات مميزة مثل “في الفضاء ، لا أحد يسمع صراخك” (ريدلي سكوت‘س كائن فضائي) و “لن تذهب إلى الماء مرة أخرى” (ستيفن سبيلبرغ‘س فكي) لا تزال مرادفة لأفلامهم ذات الصلة اليوم. حتى تكميلاتهم الخاصة استمتعت بالشكل الفني للشعار ، على سبيل المثال ، الفضائيين ضد المفترسينفي “من يفوز ، نخسر” و الفكين 2“فقط عندما كنت تعتقد أنه من الآمن العودة إلى الماء …”. ولكن لماذا لا تكون العبارات التعريفية للأفلام الأيقونية ضرورية للترويج للأفلام الحديثة؟
على الرغم من استمراره حتى يومنا هذا ، فقد انخفض استخدام شعارات الأفلام بشكل عام. ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأساليب الجديدة التي تجني بها الاستوديوهات أموالها. يتم تعريف الأفلام متوسطة الميزانية بشكل فضفاض على أنها تكلف 5 ملايين دولار و 75 مليون دولار لصنعها وعادة ما تتميز بنجمة سينمائية أو اثنتين في قصة تستند إلى سيناريو أصلي. تشكل هذه معظم أفلام الإثارة التجسسية المثيرة في السبعينيات ، والكوميديا الكوميدية من ثمانينيات القرن الماضي ، والكوميديا الرومانسية المفضلة لديك من التسعينيات. من المفهوم أن هذه المركبات التي يقودها النجوم تتطلب بعض السياق الإضافي فيما يتعلق بمحتوى القصة ، ولذا فقد تطلبت خطوطًا تعريفية ؛ “هل يمكن أن يقع النجم السينمائي الأكثر شهرة في العالم لرجل عادي؟” كونه الشعار ل نوتنج هيل، على سبيل المثال. مع وفاة الفيلم ذي الميزانية المتوسطة ، جاء تراجع الشعار ، وإليكم سبب حدوثه.
ما الذي قتل الفيلم متوسط الميزانية؟
في أبسط أشكاله ، كانت قوة نجم سينمائي في الحصول على فيلم هو أن اسمه وسمعته السيئة قاما بتسويق الفيلم إلى حد ما. مع العلم أن ليوناردو ديكابريوكسبت أدواره القيادية أكثر من 6.6 مليار دولار في أكثر من 23 فيلمًا ، مما يعني أن مبلغ الـ 20 مليون دولار الذي دفعه للتمثيل في فيلم ما كان في الغالب استثمارًا حكيمًا للشركة ، وأنه من خلال اختياره ، كان من المرجح أن تشتري قاعدته الجماهيرية الضخمة ملايين الدولارات. قيمة التذاكر. اليوم ، ومع ذلك ، يتدفق عدد أقل وأقل من الناس إلى المسارح أو يشترون أقراص DVD ، اضطرت الاستوديوهات إلى أن تصبح أكثر أمانًا مع استثماراتها. “الأفلام التي اعتدنا صنعها ، يمكنك تحمل عدم جني كل أموالك عندما يتم عرضها في المسرح لأنك تعلم أن لديك قرص DVD وراء الإصدار ،” مات ديمون قال الساخنة. “عندما انتهى ذلك ، غيّر ذلك نوع الأفلام التي يمكننا صنعها. […] هذه مقامرة هائلة فجأة بطريقة لم تكن في التسعينيات عندما كانوا يصنعون كل تلك الأنواع من الأفلام “.
اليوم ، تركز الاستوديوهات اهتمامها على أفلام الامتياز مع سجل حافل في كسب مبلغ المال الذي ستكلفه ، بدلاً من الدفاع عن العديد من الأفكار الأصلية كما اعتادت. الامتيازات مثل المنتقمون ربما يكون قد أشبع نطاق المشهد السينمائي خلال العقد الماضي ، ولكن كنجمه أنتوني ماكي اعترف ، “لم يعد هناك نجوم سينما بعد الآن. مثل ، أنتوني ماكي ليس نجمًا سينمائيًا. [His character] The Falcon هو نجم سينمائي. “يرجع الفضل إلى” وفاة نجم الفيلم “وظهور IP في التراجع الأخير في الأصالة ، حيث دفعت الاستوديوهات فقط لعدد محدود من الأفلام متوسطة الميزانية بعد الآن. وغالبًا ما تكون هذه أفلام التي من المحتمل أن تحقق أداءً جيدًا في حفل توزيع جوائز الأوسكار ، وبالتالي تكسب الاستوديو نوعًا مختلفًا من النجاح. ونتيجة لذلك ، أصبح شعار الفيلم أقل أهمية في تسويق الأفلام للجمهور المحتمل ، نظرًا لأن الأفلام نفسها هي كيانات قائمة بالفعل. مشاهدة الكلمات محولات أو سريع وغاضب يخبر الجمهور بكل ما يحتاجون لمعرفته حول القسط القادم ، مما يجعل الشعار زائداً عن الحاجة.
ما الذي يجعل سطر الوصف للفيلم فعالاً؟
يتم التعبير عن عبقرية الشعار بشكل أفضل عند تمثيلها. “ستتصل بمن؟” لا يؤدي هذا السؤال (مع تهجئته وصياغته المحددة) فقط إلى استجابة تلقائية في رأس القارئ ، ولكن تم تدريبنا على الإجابة بإثارة وتعجب. صائدو الأشباحكان التسويق أمرًا بالغ الأهمية نظرًا لفرضيته الأصلية والغريبة بصراحة. يتعاون أربعة من سكان نيويورك لافتتاح شركة لمكافحة الآفات للقضاء على الأشباح من المدينة. قبل أن يدخل الفيلم روح العصر ، قد يتخيل المرء أنه فيلم رعب أو لغز مروع للأطفال مثل سكوبي دو. ولكن مع شعار الأسئلة والأجوبة الخاص به ، والمدعوم من راي باركر جونيورالضربة الأولى التي تكرر فيها شعارها ، صائدو الأشباحأصبحت النغمة الفريدة والكوميديا السخيفة واضحة في أقل من أربع كلمات.
إن التحول الأخير نحو إعطاء الأولوية للسينما والأفلام القائمة على الامتياز على أساس الملكية الفكرية ليس ممارسة مستدامة ، فمن الواضح أن كل كيان معروف يحتاج إلى الترويج والتسويق في المقام الأول للحصول على وضعه الحالي. بين الحين والآخر ، سيتم تعيين نجم السينما الحديثة من قبل استوديو للترويج لفيلمهم النادر ذي الميزانية المتوسطة ، وعند هذه النقطة تصبح قوة الشعار ذات أهمية قصوى. جزء من السبب الجديد جنيفر لورانس كوميديا تصنيفها R لا مشاعر صعبة يبدو وكأنه نوعًا ما من الارتداد بسبب عنوانه الذكي (باستخدام “المشاعر الصعبة” للإشارة إلى روح الدعابة المختلطة وفعلها الاعتذاري الأخير الذي لا مفر منه). ثم يتم فرض ذلك من خلال شعار الملصق “جميل. محرج”. مع الكلمة الأولى مطبوعة فوق وجه لورانس والثانية فوق نجمها أندرو بارث فيلدمانشخصية الطالب الذي يذاكر كثيرا المراهق.
لماذا إعادة الأمور إلى فيلم Tagline
تشمل الأمثلة الحديثة الأخرى لقوة الشعار عام 2014 حافة الغد. هذا توم كروز يتضمن فيلم الأكشن والخيال العلمي فرضية معقدة ومؤامرة غالبًا ما تكون مربكة ، حتى بعد مشاهدة الفيلم ، ستُعذر لنسيان عنوانه الذي يبدو غير ذي صلة. شعارها ، مع ذلك ، “حي. مت. كرر.” يخبر الجمهور بكل ما يحتاجون لمعرفته حول الفيلم ، وحتى يتم الخلط بينه وبين العنوان نفسه بعد أن قرر فريق التسويق الخاص به لصق الكلمات على الملصق بخط أكبر بكثير من العنوان. في عام 2016 ، دواين جونسون و كيفن هارت تألق في كوميديا الحركة المخابرات المركزية وهو ، مرة أخرى ، عنوان يسهل نسيانه. ومع ذلك ، فقد باع شعاره الناس بخبرة على لهجته الكوميدية ، مشيرًا إلى ألقاب الممثلين التشريحية. “إنقاذ العالم يأخذ ليتل هارت وبيغ جونسون”!
إن تراجع الشعار هو عار لأسباب متعددة. لا يمكن للعنوان الرائع والملصق الجميل سوى فعل الكثير ، ولكن لا يمكن تمثيل النغمة المحددة لكتابة الفيلم إلا من خلال سطر شعار مؤلف تمامًا. يمكن أن تختلف الكوميديا وأفلام الرعب والكوميديا على حد سواء بشكل غير عادي من حيث النغمة ، لكن قراءة علامتها التجارية من الفكاهة أو الجدية في جملة قصيرة حول الحبكة يمكن أن تؤدي حقًا إلى نجاح الفيلم أو كسره. باختصار ، يمكن أن تكون رعاية فن الشعارات الرائعة هي الحل لإعادة الفيلم ذي الميزانية المتوسطة ، ناهيك عن معرفة أي فيلم يتطابق مع الشعار الذي لطالما كان من أجل متعة التوافه إذا لم يكن هناك شيء آخر!
